Để có thể xếp hạng cao trên Google, điều đầu tiên bạn cần làm là viết những nội dung chất lượng cho trang web để xây dựng backlink tự nhiên.
Nhưng chỉ nội dung chất lượng là chưa đủ. Bạn cần nhận được sự tin tưởng của người dùng Internet thì mới có thể leo lên top 10 trong trang kết quả tìm kiếm đầu tiên của Google.
Vậy làm sao để có được sự tin tưởng đó? (giả sử trang web của bạn đã có một số nội dung thật sự chất lượng)
Bằng cách nhận backlink chất lượng từ những trang web uy tín và có chủ đề liên quan.
Bài viết này sẽ giải thích tất cả những gì bạn cần biết về backlink và cách xây dựng backlink tự nhiên cũng như cách lấy backlink chất lượng một cách hoàn toàn tự động.
Backlink là gì?
Backlink, hay còn được gọi là inbound link, là liên kết trỏ từ trang web này đến trang web khác. Backlink thường được dùng để nói về những liên kết của các trang web khác trỏ về trang web của bạn.
Khi nhận được một liên kết từ trang web có tên miền khác trỏ về trang web của bạn, bạn đã nhận được một backlink.
Ví dụ: Đây là một đường link dẫn bạn đến trang blog của Quick Sprout, nơi bạn có thể tự học tất cả mọi thứ liên quan đến marketing và online business.
Trong ví dụ trên, Bác Sĩ SEO đã cho Quick Sprout một link và Quick Sprout đã nhận được một backlink từ Bác Sĩ SEO. Đây chính là cách dễ hiểu nhất để trả lời cho câu hỏi backlink là gì.
(hãy ghé thăm trang blog của Quick Sprout, đây là một trang web chia sẻ những kiến thức “siêu to khổng lồ” hoàn toàn miễn phí mà bạn không thể bỏ qua, với điều kiện bạn phải biết tiếng Anh)
Tại sao bạn phải quan tâm đến backlink?
Backlink đã từng và sẽ luôn là một trong những yếu tố chính mà Google dựa vào để xếp hạng một trang web.
Thuật toán PageRank, được đặt theo tên nhà sáng lập của Google – Larry Page, là thuật toán đầu tiên mà Google sử dụng để xếp hạng các trang web trên SERP (search engine result page, trang kết quả tìm kiếm).
Thuật toán PageRank chủ yếu dựa vào số lượng và chất lượng backlink của một trang web để cho điểm và xếp hạng trang web đó.
Trang web nào càng có nhiều backlink hoặc có backlink chất lượng thì trang web đó càng có cơ hội được xếp hạng cao trên Google.
Thuật toán PageRank cũng giống như marketing truyền miệng.
Bạn muốn đi làm tóc ở salon. Nhưng bạn không biết tiệm salon nào làm tóc đẹp.
Bạn hỏi thăm một vài người bạn và họ đều chỉ bạn đến tiệm Salon Màu Hồng (ví dụ) vì họ có ấn tượng tốt về nó. Ngay lập tức, bạn cũng sẽ nghĩ rằng tiệm Salon Màu Hồng là tiệm làm tóc đẹp và quyết định đi đến đó để làm tóc, mặc dù bạn chưa ghé thăm cửa tiệm này bao giờ.
Trong trường hợp này:
- Bạn chính là Google.
- Những người giới thiệu tiệm làm tóc Salon Màu Hồng chính là các trang web khác.
- Lời giới thiệu của họ chính là các liên kết (link) trỏ về Salon Màu Hồng.
- Và tiệm Salon Màu Hồng chính là trang web được nhận backlink.
Mặc dù chỉ là ví dụ đơn giản nhưng nó khái quát được cách thuật toán PageRank sử dụng backlink để đánh giá và xếp hạng một trang web.
Ở thời điểm hiện tại, backlink đã không còn là yếu tố duy nhất để Google dựa vào đánh giá trang web.
Google đã phát triển và sử dụng những thuật toán thông minh hơn để xếp hạng cho các trang web, giảm bớt sự phụ thuộc vào thuật toán đánh giá backlink của PageRank.
Tuy nói không phụ thuộc nhưng không có nghĩa là PageRank đã hoàn toàn biến mất hay Google không còn sử dụng backlink để đánh giá website.
Vào năm 2018, trong một dòng tweet trên Twitter, một nhân viên của Google đã chính thức xác nhận rằng họ vẫn đang tiếp tục sử dụng PageRank để xếp hạng cho các trang web.
Vì vậy, backlink vẫn là yếu tố quan trọng mà bạn cần phải quan tâm nếu muốn trang web của mình có thứ hạng cao hơn trong trang kết quả tìm kiếm.
Như thế nào mới là một backlink chất lượng?
Trước khi biết cách nhận backlink chất lượng, chúng ta phải tìm hiểu xem:
Thế nào mới là một backlink chất lượng?
Backlink nên được nhận từ các trang web có E-A-T cao
Trở lại với ví dụ về tiệm Salon Màu Hồng ở phía trên.
Nếu một người có một mái tóc tuyệt đẹp giới thiệu cho bạn tiệm Salon Màu Hồng thì có thể bạn sẽ tin tiệm salon đó làm tóc đẹp.
Nhưng nếu một người có mái tóc như ổ quạ giới thiệu bạn đến Salon Màu Hồng làm tóc thì bạn có dám đi không?
Backlink chất lượng cũng giống như vậy.
Backlink chất lượng là một liên kết được trỏ đến trang web của bạn từ một trang web khác có độ chuyên môn, độ thẩm quyền và độ tin cậy cao (E-A-T, expertise-authoritative-trustworthy). Trang web nào có E-A-T càng cao thì backlick của trang web đó càng có giá trị.
Các trang web chính phủ có đuôi .gov hay các trang web giáo dục có đuôi .edu thường có E-A-T rất cao.
Nếu một trang web của bộ phận chính phủ trỏ đến một bài viết nói về cách tính thuế trong trang web của bạn thì chắc chắn bài viết đó sẽ nằm trên top Google.
Cùng xem qua ảnh minh họa của thuật toán PageRank một lần nữa.
Trong ảnh này, những hình tròn đại diện cho các trang web.
Hình tròn nào càng lớn thì điểm E-A-T của trang web đó càng cao và link từ trang web đó càng chất lượng.
Bạn hãy chú ý vào ba trang web B, C và E.
Trang web B nhận được backlink từ nhiều trang web nhỏ khác và trang web C (trang web C có diện tích hình tròn gần bằng trang web B) nên trang web B có E-A-T cao (có diện tích hình tròn lớn nhất) là điều dễ hiểu.
Nhưng trang web C không nhận được nhiều backlink như trang web B nhưng vẫn có diện tích to gần bằng. Tại sao?
Đó là bởi vì trang web C nhận được duy nhất một backlink cực kỳ giá trị từ trang web B và trang web B là trang web có điểm E-A-T cao nên trang web C cũng được hưởng phần điểm E-A-T mà trang B đang có.
Thế còn trang web E?
Trang web E cũng nhận được nhiều backlink từ trang web khác, nhưng là những trang web nhỏ, không có E-A-T cao hoặc do các trang web nhỏ đó chưa có “thâm niên” nên trang web E mặc dù có nhiều backlink nhưng không phải là những backlink chất lượng.
Bạn hiểu rồi chứ?
Nhưng chưa hết đâu.
Sau đây là các yếu tố khác của một backlink chất lượng mà bạn cần phải biết.
Anchor Text nên chứa từ khóa
Anchor text là dòng chữ được đánh dấu với một đường liên kết nội bộ hay liên kết ngoài mà người dùng có thể nhấp vào để truy cập đường liên kết đó.
Ví dụ.
Đọc bài viết này để biết liên kết trong và liên kết ra ngoài trang là gì.
Dòng chữ màu xanh phía trên chính là một anchor text dẫn bạn đến một bài viết khác trong trang web của Bác Sĩ SEO.
Vậy anchor text như thế nào thì backlink mới chất lượng?
Bạn hãy chắc chắn là các anchor text mô tả chính xác những gì mà trang web của bạn đề cập hay có liên quan tới.
Nếu có thể, bạn hãy liên hệ với các chủ trang web khác và yêu cầu họ sửa lại hoặc thêm từ khóa mà bạn muốn tối ưu cho trang web của mình vào trong anchor text đó.
Từ khóa trong anchor text có vai trò rất quan trọng. Nó giúp Google hiểu được chính xác nội dung của anchor text cũng như dựa vào đó để xếp hạng cho trang web mà liên kết đó trỏ về.
Ví dụ.
Đọc bài viết này để biết cách nghiên cứu từ khóa từ A đến Z.
Trong anchor text trên, từ khóa mà Bác Sĩ SEO muốn tối ưu chính là “nghiên cứu từ khóa”.
Backlink nên được nhận từ các trang web có chủ đề liên quan
Yếu tố này nên được áp dụng cho cả trang web của bạn và trang web khác.
Nếu có thể, hãy bảo đảm trang web của bạn nhận được các backlink từ các trang web có chủ đề liên quan.
Trang web nói về marketing thì nên được nhận backlink từ các trang có liên quan đến lĩnh vực marketing.
Trang web bán mỹ phẩm thì nên nhận được backlink từ các trang web nói về chủ đề làm đẹp.
Nhận được backlink từ các trang web có chủ đề không liên quan sẽ khiến cho Google đôi lúc bối rối vì không biết trang web của bạn nói về cái gì.
Hãy dùng các tool SEO nếu cần thiết để tìm hiểu xem bạn nhận được backlink từ đâu và bảo đảm là các backlink đó đến từ một trang web có chủ đề tương tự.
Và điều này cũng phải được áp dụng cho trang web của bạn, bạn chỉ hãy cho đi những backlink đến các trang web có chủ đề tương tự.
Nếu bạn bắt buộc phải cho link đến các trang web có chủ đề không liên quan thì hãy đọc phần tiếp theo.
Phân loại backlink với 4 thuộc tính rel: dofollow, sponsored, ugc và nofollow
Đúng vậy, bạn cũng như chủ của các trang web khác hoàn toàn có thể điều khiển được thể loại và chất lượng backlink mà bạn hoặc họ muốn cho đi.
Ví dụ.
Đây là một đường link dẫn bạn đến Elementor – công cụ xây dựng website WordPress mà Bác Sĩ SEO yêu thích nhất.
Và đây là mã nguồn HTML của đường link trên (nói nôm na là những gì Google thấy).
<a rel="noopener sponsored" href="https://elementor.com/?ref=14915">Elementor - công cụ xây dựng website WordPress mà Bác Sĩ SEO yêu thích nhất</a>
Hãy chú ý đến phần được in đậm phía trên.
Đây chính là nơi mà bạn có thể điều khiển được chất lượng và thể loại backlink mà bạn muốn cho đi. (tạm thời bạn đừng để ý đến noopener)
Rel là một thuộc tính của thẻ liên kết a trong ngôn ngữ HTML (là một trong các ngôn ngữ được dùng để viết web nhưng không phải là ngôn ngữ lập trình).
Có thể trước đây bạn đã từng nghe về dofollow và nofollow, đó chính là các thuộc tính rel để phân biệt backlink chất lượng và backlink không chất lượng.
Nhưng hiện tại, Google đã chia ra 4 thuộc tính rel khác nhau để phân biệt backlink một cách chi tiết hơn.
| Rel | Giải thích |
|---|---|
| dofollow | Đây là thuộc tính bình thường nhất và cũng là thuộc tính phân biệt một backlink chất lượng. Thuộc tính này thường sẽ không xuất hiện trong rel=” ” như trong ví dụ trên vì đây là thuộc tính mặc định cho mọi liên kết được đánh dấu anchor text. |
| sponsored | Liên kết nào có thuộc tính này thì sẽ được Google coi là một liên kết quảng cáo. Trong ví dụ in đậm trên, bạn có thể thấy sponsored xuất hiện trong rel, tức là một đường link quảng cáo. Google thường sẽ không đánh giá cao một liên kết quảng cáo bằng liên kết dofollow. Trước đây, thuộc tính nofollow được Google đề xuất cho các liên kết quảng cáo. Nhưng kể từ sau cập nhật mới nhất thì Google đã đề nghị chủ trang web nên đổi thuộc tính của các liên kết quảng cáo từ nofollow thành sponsored (nên, chứ không bắt buộc). Bạn có thể tìm hiểu thêm tại đây. |
| ugc | User-generated-content – UGC là thuộc tính để dánh dấu các liên kết đến nội dung do người dùng hay khách truy cập tạo ra. Các bài đăng, bình luận trên mạng xã hội hay diễn đàn chính là ugc. Một backlink có thuộc tính rel=”ugc” cũng sẽ không quan trọng bằng một backlink bình thường (dofollow). |
| nofollow | Cùng với dofollow, đây chính là một trong hai thuộc tính đầu tiên được tạo ra để phân biệt giữa một backlink Google nên dò theo và một backlink Google không cần phải quan tâm. Nofollow chính là loại Google không nên quan tâm.
|
Backlink phải được nhận một cách tự nhiên
Đây là yếu tố cuối cùng của một backlink mà bạn không nên bỏ qua.
Bạn có thể nghe nói nhiều đến Offpage SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ở bên ngoài trang web, trái ngược với Onpage SEO) hay link building (trao đổi link giữa hai trang web, guest post,…) hoặc thậm chí là mua backlink để đẩy trang web lên top.
Google không bao giờ khuyến khích những việc làm đó.
Một trang web chỉ nên được nhận backlink một cách tự nhiên mà không phải qua bất cứ ràng buộc nào.
Tóm tắt các yếu tố của một backlink chất lượng
Đây là 4 yếu tố của một backlink chất lượng mà bạn cần nhớ:
- Nếu có thể, hãy tạo ra nội dung chất lượng để nhận backlink từ các trang web uy tín và chất lượng.
- Anchor text nên chứa từ khóa mà bạn muốn tối ưu cho trang web được liên kết trỏ tới.
- Hãy bảo đảm các liên kết trỏ về trang web của bạn và ngược lại đều là từ hoặc đến các trang web có chủ đề liên quan.
- Phân tích chất lượng của backlink bằng 4 thuộc tính rel: dofollow, sponsored, ugc và nofollow.
- Link nên được cho và nhận một cách tự nhiên.
Làm sao để nhận backlink chất lượng?
Câu hỏi lớn được đặt ra lúc này là:
Làm sao để nhận được backlink chất lượng một cách tự nhiên?
SEO Onpage
Trước khi nhận được backlink từ các trang web khác thì hãy chắc chắn là trang web của bạn đã được tối ưu Onpage SEO.
Đọc bài viết này để biết Onpage SEO là gì và cách tối ưu Onpage SEO cực kỳ chi tiết.
Technical SEO
Hãy đảm bảo phần technical SEO của trang web không bị thiếu sót hay gặp bất cứ vấn đề gì.
Đọc bài viết này để biết cách tối ưu technical SEO cho trang web.
Sáng tạo ra nội dung độc quyền, chất lượng và hữu ích
Ở đây có 3 thứ mà bạn cần chú ý khi viết bài hay tạo nội dung cho trang web.
Độc quyền (cũng có thể hiểu là khác biệt)
Độc quyền (unique) là thứ phân biệt nội dung của bạn với số đông ngoài kia.
Hãy tự tạo ra nội dung cho trang web của bạn, cho dù bạn không giỏi về mảng viết lách.
Nếu bạn không thích viết, bạn có thể làm video đăng tải lên YouTube và embed (nhúng) nó vào trong trang web của bạn.
Nếu bạn không tự nhiên trước ống kính, bạn có thể làm podcast (một dạng nội dung âm thanh giống như radio rất thịnh hành trên thế giới và rất có triển vọng tại Việt Nam).
Nếu bạn thích chơi đùa với các con số, bạn có thể tạo table hoặc biểu đồ Excel từ các dữ liệu mà bạn thu thập được và chia sẻ nó. Đó cũng là một dạng nội dung.
Bạn có thể làm việc với các con số và cũng thích design? Hãy tạo infographic và chia sẻ nó trên trang web của bạn.
Google luôn thích sự khác biệt (uniqueness). Hãy cố gắng tạo ra nội dung mà bạn có thể tự hào nói rằng: “Đó chính là trang web của tôi”.
Chất lượng
Rất khó để định nghĩa như thế nào mới là nội dung chất lượng.
Bạn có thể tạo ra nội dung khác biệt nhưng chất lượng của nó thường sẽ tăng tiến theo thời gian nếu bạn kiên trì tạo ra nội dung. Và trong quá trình đó, bạn còn phải học thêm nhiều kỹ năng khắc để thật sự tạo ra những nội dung chất lượng.
Nếu bạn chủ yếu viết bài cho website, hãy chau chuốt câu chữ, làm theo các best practices về font chữ và khoảng trắng, học cách viết bài chuẩn SEO và học thêm các kiến thức về viết lách như copywriting, creative writing, technical writing,…
Nếu bạn làm video trên YouTube thì bạn phải biết thêm một số kỹ thuật video editing để tạo ra các video chất lượng.
Nếu bạn làm podcast thì bạn phải quan tâm đến giọng nói, ngữ điệu và cách âm.
Chất lượng còn tùy thuộc vào quan điểm của mỗi người.
Hãy tiếp tục kiên trì tạo ra nội dung và bạn sẽ thấy chất lượng của nó sẽ tăng tiến dần đều theo thời gian.
Hữu ích (mang lại giá trị cho khách truy cập)
Nội dung của bạn có thể không chất lượng trong khoảng thời gian đầu nhưng nó phải hữu ích.
Nếu khách truy cập cảm thấy nội dung của bạn hữu ích hay mang lại giá trị cho họ, bạn đã thành công.
Một nội dung hữu ích sẽ được nhiều người chia sẻ với nhiều người khác. Trang web của bạn sẽ càng có thêm nhiều khách truy cập ghé thăm và bạn sẽ có thêm “mưa backlink”.
Một trang web có nhiều khách truy cập ghé thăm và chia sẻ những nội dung hữu ích thì Google không thể không “để ý” đến trang web đó.
Bạn sẽ chiến thắng ở cả 2 mặt trận (trải nghiệm người dùng và SEO) nếu bạn cam kết tạo ra các nội dung hữu ích.
Hãy để mọi người biết đến sự tồn tại của bạn
Trong thế giới Internet có hàng nghìn trang web đang được tạo ra mỗi ngày, làm sao để bạn nổi bật giữa đám đông?
Làm sao để bạn có thể nhận backlink giữa hàng tỉ website ngoài kia?
Bạn tạo ra những nội dung vô cùng chất lượng và hữu ích, nhưng nếu không ai biết đến sự tồn tại của bạn thì sao? Công cốc.
Tạo ra những nội dung chất lượng là vô cùng cần thiết để nhận được backlink tự nhiên và chất lượng.
Nhưng nếu là khoảng thời gian trang web mới thành lập thì đó không phải là một điều dễ dàng.
Khó khăn hơn nữa là khi không một ai biết đến sự hiện diện của bạn hay của trang web.
Vì vậy, hãy cân bằng giữa việc tạo nội dung và networking.
Trong bất kỳ công việc hay ngành nghề nào, xây dựng và duy trì các mối quan hệ luôn là việc nên làm, cho dù đó là mối quan hệ xã hội hay trên mạng.
Bạn bè và người thân nên là những người đầu tiên biết đến trang web của bạn. Đừng ngại chia sẻ nó.
Trả lời và giải đáp thắc mắc của những bình luận trên các hội nhóm và diễn đàn trong khả năng của bạn.
Chia sẻ những nội dung hữu ích mà bạn biết và nếu có thể, hãy gắn thêm một hay hai liên kết dẫn về trang web của bạn (nhưng nhớ đừng spam).
Nếu trang của bạn có nhiều nội dung visual liên quan đến các chủ đề như du lịch, nấu ăn, photography, design, decor,…, hãy tạo tài khoản Pinterest cho trang web, kết hợp với trang Facebook nếu có thể.
Thậm chí là nhắn tin trực tiếp cho những người mà bạn có thể đưa ra lời khuyên và tất nhiên họ cũng sẽ giúp bạn nếu bạn mang tới những gì thật sự hữu ích cho họ.
Đừng đi đường tắt
Backlink vẫn là một yếu tố quan trọng để Google xếp hạng một trang web.
Nhưng cũng đừng “thèm khát” backlink đến mức bạn phải đi đường tắt để có được chúng.
Cái nôi của mọi backlink chính là tạo ra những nội dung chất lượng.
Thậm chí bạn cũng không cần phải tạo dựng mối quan hệ để nhận được backlink.
Nếu bạn đã từng tạo nội dung cho website, bạn sẽ biết việc link đến trang web có nội dung hữu ích là khó có thể cưỡng lại, ngay cả khi bạn không biết người tạo ra trang web đó là ai.
Vì vậy:
- Đừng mua backlink.
- Nếu có trao đổi backlink, hãy cố gắng trao đổi theo một cách healthy nhất có thể.
- Đừng spam backlink dẫn về trang web của bạn.
Hãy chăm tạo nội dung hữu ích và chất lượng, backlink sẽ tự động đến với bạn.
Tổng kết
Qua bài viết này, bạn đã biết backlink là gì, vai trò quan trọng của nó đối với sự sống còn của trang web cũng như cách để nhận được backlink chất lượng một cách tự nhiên.
Sau đây là những gì mà bạn cần phải nhớ:
- Hãy tập trung vào việc tạo ra những nội dung chất lượng rồi sau đó hãy nghĩ đến backlink.
- Backlink chỉ nên được nhận một cách tự nhiên từ các trang web có E-A-T cao hoặc từ các trang web có chủ đề liên quan.
- Hãy cho đi và nhận những backlink thật sự chất lượng bằng cách phân tích và sử dụng các thuộc tính rel: dofollow, nofollow, sponsered và ugc.
- Networking đóng một vai trò không nhỏ trong quá trình link building.
- Nhưng đừng link buliding quá đà, mua backlink hay spam backlink. Google không thích điều đó.
Như vậy là bạn đã hoàn thành bài học về backlink.
Làm gì tiếp theo?
Đọc bài viết này để biết cách tối ưu Onpage SEO cho trang web.
Hoặc đọc bài viết này để biết cách viết bài chuẩn SEO cho website WordPress để thu hút được nhiều backlink hơn.