SEO (Search Engine Optimization) là tối ưu trang web để đạt thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm.
Cứ mỗi lần bạn dùng từ khóa để search Google, 10 kết quả phù hợp nhất (hay nói cách khác là 10 trang web chuẩn SEO cho từ khóa mà bạn đã nhập) sẽ được trả về trong trang kết quả đầu tiên khi bạn search Google.
SEO là gì? (chi tiết hơn)
SEO (Search Engine Optimization) là giải pháp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm để trang web xếp hạng cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm. SEO giúp cho trang web thân thiện hơn với cả công cụ tìm kiếm và khách truy cập.
10 kết quả tìm kiếm mà Google trả về đầu tiên là 10 kết quả mà Google cho là “chuẩn SEO” dựa trên từ khóa mà bạn đã cung cấp.
Để hiểu rõ hơn về SEO, chúng ta sẽ tìm hiểu thêm một số khái niệm khác.
Công cụ tìm kiếm là gì?
Google, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex,…
Đó chính là tên của các công cụ tìm kiếm phổ biến trên thế giới, trong đó không thể không nhắc tới Google. Trong đó, Baidu là công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều ở Trung Quốc còn Yandex thì được sử dụng nhiều ở Nga.
Tại Việt Nam, khi nhắc đến SEO hay tối ưu công cụ tìm kiếm thì 99,99% công cụ tìm kiếm đó chính là Google. Theo StatCounter, tính đến tháng 11/2020, Google nắm giữ 93,17% thị phần công cụ tìm kiếm tại Việt Nam, “lẹt đẹt” theo sau là Cốc Cốc, Yahoo, Bing,…
Làm sao để trang web chuẩn SEO?
Để trang web chuẩn SEO thì cần lặp đi lặp lại rất nhiều công đoạn như:
- Nghiên cứu từ khóa
- Viết content hữu ích cho website
- Cập nhật các bài viết trên website hàng tuần hoặc hàng tháng
- Tối ưu SEO-Onpage
- Tối ưu Technical SEO
- Tối ưu tốc độ tải trang
- Viết và cập nhật code sạch cho website
- Theo dõi thứ hạng của website trên trang kết quả tìm kiếm sử dụng các tool SEO như Ahrefs, SEMrush,…
- Phân tích và nghiên cứu đối thủ
- Theo dõi và lập báo cáo SEO hàng tháng
Một trang web chuẩn SEO thường sẽ có đủ 3 tiêu chí sau:
- Content hữu ích và chuẩn SEO, phù hợp với từ khóa mà khách truy cập tìm kiếm.
- Trang web phải xoay quanh một chủ đề và được tối ưu cho các từ khóa liên quan đến chủ đề đó.
- E-A-T của trang web: Expertise (chuyên môn), Authoritativeness (thẩm quyền) và Trustworthiness (độ tin cậy), Google dựa vào EAT để xếp hạng cho các trang web liên quan đến từ khóa mà người dùng cung cấp.
Có phải chỉ cần “chuẩn SEO” là trang web lên top?
Tất nhiên để trang web lên top Google thì việc đầu tiên là trang web đó phải chuẩn SEO.
Nhưng mục đích tối thượng của SEO không phải là đưa trang web lên top 1 Google.
Không có gì đảm bảo rằng trang web của bạn sẽ nằm ở vị trí đầu tiên trong trang kết quả tìm kiếm của Google, ngay cả khi bạn đã tối ưu SEO hết mức có thể.
Hãy cùng xem qua tình huống dưới đây.
Giả sử chúng ta đang tìm một trung tâm tiếng anh để học IELTS.
Điều đầu tiên mà mọi người thường làm là search Google cùng với những từ khóa sẵn có trong đầu, đại loại như “trung tâm ielts”, “trung tâm ielts tốt”, “ielts học chỗ nào tốt”,…
Trong ví dụ này, chúng ta sẽ sử dụng từ khóa “trung tâm ielts”.
Sau đây là những gì mà Google trả về trong trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
4 vị trí đầu tiên mà Google trả về cho từ khóa “trung tâm ielts” là những vị trí quảng cáo. Đây được gọi là SEM (Search Engine Marketing), dịch ra là tiếp thị công cụ tìm kiếm.
Nói một cách ngắn gọn, đó là những vị trí mà các chủ trang web vừa phải SEO, vừa phải trả tiền cho từ khóa “trung tâm ielts” để được lên top Google.
Tiếp theo là phần local listings, tức là các kết quả tìm kiếm được hiển thị dựa trên khu vực bạn sinh sống với sự trợ giúp của Google Maps.
Đây gần như là một thứ hoàn toàn khác so với SEO mà chúng ta đang đề cập, nó được gọi là Local SEO.
Và cuối cùng chúng ta mới đến phần SEO truyền thống, hay còn gọi là organic listings.
Trong đó, top 1 trong 10 kết quả organic đầu tiên cho từ khóa “trung tâm ielts” mà Google trả về là edu2review.com với bài viết có tiêu đề “Top trung tâm dạy tiếng Anh IELTS tốt nhất tại TPHCM 2018,2019”.
Vậy top 1 Google trong trường hợp này là gì?
Top 1 Google trong SEM, trong SEO hay trong Local SEO?
Không thể xác định được, điều đó hoàn toàn phụ thuộc vào Google và từ khóa được nhập vào thanh tìm kiếm của Google.
Top 1 Google còn bị ảnh hưởng bởi rất nhiều yếu tố khác như:
- Lịch sử tìm kiếm (nếu bạn search Google và click vào một website, dành nhiều thời gian cho website đó vì bạn thấy nó hữu ích thì khi bạn thực hiện lần tìm kiếm tiếp theo, rất có thể kết quả đầu tiên mà Google trả về cũng chính là bài viết hay trang web trong website đó)
- Lịch sử truy cập
- Vị trí địa lý và ngôn ngữ tìm kiếm (search bằng tiếng Việt thì Google không thể nào trả về kết quả bằng tiếng Anh và ngược lại)
- Thuật toán (luôn thay đổi) của Google
- Chất lượng nội dung của website
- Tốc độ tải trang
- Mobile friendliness (mức độ thân thiện của trang web đối với điện thoại di động)
Đây cũng là lý do vì sao bạn nên cẩn thận với những người tự nhận mình là “chuyên gia SEO” với những lời hứa hẹn như “bảo đảm đưa từ khóa lên top 1 Google sau 3 tháng”.
Điển hình như từ khóa “thời tiết”.
Vậy rốt cuộc làm trang web chuẩn SEO để làm gì?
Như đã đề cập, mục đích chính của SEO không chỉ có đưa trang web lên top.
Thông qua SEO, bạn có thể làm được 3 thứ sau (mà bất kỳ một doanh nghiệp nào cũng mong muốn):
- Tăng brand awareness (mức độ nhận diện thương hiệu)
- Tăng traffic (lưu lượng truy cập) vào trang web
- Và cuối cùng là tăng conversion rate (tỉ lệ chuyển đổi), với điều kiện là những người quan tâm tới doanh nghiệp, thương hiệu của bạn phải nhận được giá trị gì đó từ những nội dung trên website như blog, bài viết, tin tức,…
Trong đó, traffic là thứ mà bạn có thể thấy rõ sự thay đổi với chiều hướng tăng dần theo thời gian, nếu bạn làm theo các quy trình để tối ưu SEO cho trang web cùng với đó là viết bài, tạo content mang lại giá trị cho khách truy cập.
Tổng kết
Những gì bạn vừa đọc chỉ mới là cái nhìn thoáng qua về tảng băng trôi SEO.
Thậm chí chúng ta còn chưa chạm vào bề nổi của nó.
Sau đây là những điều mà bạn đã học được từ bài viết này:
- Hiểu được SEO là gì và lợi ích của nó đối với website.
- Biết được một số thuật ngữ liên quan tới SEO như: organic listings, local listings,…
Tiếp theo, hãy đọc bài hướng dẫn nghiên cứu từ khóa không thể nào tỉ mỉ hơn được soạn ra dành riêng cho bạn.